Marka lokalna jest jednym z narzedzi do promocji produktów stosowanym w róznych miejscach na swiecie, w tym w Polsce. Sila marki lokalnej lezy w produktach pod nia sprzedawanych oraz w regionie, z którego pochodza. Tylko wówczas mozna miec pewnosc co do wysokiej jakosci produktów, wiarygodnosci producentów, a tym samym wartosci znaku promocyjnego. Marka lokalna prócz informacji o jakosci produktu, niesie wartosci dodane - pozytywne skojarzenia z miejscem lub przedmiotem, przyjazne relacje pomiedzy producentem a klientem. Bardzo korzystnym jest, ze klienci spontanicznie wlaczaja sie w promocje produktów opatrzonych marka lokalna, np. polecajac produkty znajomym lub opowiadajac o ich niepowtarzalnych walorach. Producenci dzialajac w grupie moga wiec latwiej sprzedac produkt oraz obnizyc koszty uzyskania dochodu, chociazby poprzez wspólne materialy promocyjne i punkty sprzedazy.
Produkt lokalny mozna zdefiniowac jako wyrób lub usluge, z która utozsamiaja sie mieszkancy regionu, produkowana/swiadczona w sposób „niemasowy” i przyjazny dla srodowiska, z surowców lokalnie dostepnych. Produkt lokalny staje sie wizytówka regionu poprzez wykorzystanie jego specyficznego i niepowtarzalnego charakteru oraz angazowanie mieszkanców w rozwój przedsiebiorczosci lokalnej. Rozwój produktów lokalnych jest korzystny zarówno ze wzgledów srodowiskowych (z definicji jest przyjazny dla srodowiska), gospodarczych (nowe firmy, dochód dla mieszkanców, podatki dla gminy, rozruch lokalnej gospodarki), jak i spolecznych (miejsca pracy, realizacja celów zyciowych, wzrost poziomu zycia i przywiazania do regionu, integracja). A zatem lokalna przedsiebiorczosc poprzez pozytywne efekty gospodarcze, srodowiskowe i spoleczne jest sposobem na realizacje zrównowazonego rozwoju na poziomie lokalnym.
Znane sposoby promocji produktów lokalnych to:
- Bezposrednie doswiadczenie; degustacja, pobyt w regionie, wieloplanowe wydarzenie (impreza regionalna, nocleg w pokazowej chacie bojkowskiej w Bieszczadach, festyn potraw regionalnych, warsztaty twórcze)
- Wzajemna promocja producentów
- Ukazanie produktów jako atrakcji na szlaku turystycznym lub dodatek do oferty agroturystycznej
- Kampanie promocyjne w mediach
- Udzial w jarmarkach, targach
- Udzial w konkursach promocyjnych (markowych), np. „Teraz Polska”, „Polskie Ziola”, „Dobre bo polskie”
- Tworzenie calosciowego wizerunku regionu
- Nadanie produktom lokalnego znaku promocyjnego-marki lokalnej.
Olga Galek, Konsultant ds. produktu lokalnego, Fundacja Partnerstwo dla Srodowiska 31-005 Kraków, ul. Bracka 6/6; tel. (12) 430-24-43; e-mail: galek@epce.org.pl Po więcej informacji na temat Produktu Lokalnego kliknij
tutaj. Do otwarcia pliku wymagany jest program
Adobe Acrobat.
